《灿烂中国》讯：中国地标节执行秘书长、赤峰地标协会会长吕永利：地标品牌培优孵化路径探索与科学实践

中国地标节创始发起人、执行秘书长，内蒙古农牧业品牌建设专家组岗位专家，赤峰农牧业产业化龙头企业协会执行会长、党支部书记，赤峰地理标志产业协会会长吕永利，结合会上发言，撰写了专题推介文章。

地理标志产业品牌培优孵化

路径探索与科学实践

——以赤峰荞麦产业品牌为例

一、引言

地理标志产业品牌作为区域特色经济的代表，对于推动地方经济发展、提升产品附加值具有重要意义。赤峰市作为内蒙古自治区的重要城市，其荞麦产业品牌“赤诚峰味”已成为主导产业品牌，并成功申报地理标志证明商标。本文旨在探讨赤峰荞麦产业品牌培优孵化的路径探索与科学实践。

二、赤峰荞麦产业品牌现状

1. 赤诚峰味的品牌背景

2. 赤峰荞麦地理标志证明商标的申报历程

3. 荞麦产业在赤峰市经济发展中的地位

三、赤峰荞麦产业品牌培优孵化的路径探索

1. 政策支持与组织保障

（1）政策引导与资金扶持
（2）成立专门机构，负责品牌培育工作
（3）制定产业发展规划

2. 品牌培育与推广

（1）强化品牌意识，确立“赤诚峰味”为核心品牌
（2）开展线上线下宣传活动，提升品牌知名度
（3）参加国内外展会，扩大品牌影响力

3. 技术创新与产业升级

（1）新品种研发与推广
（2）绿色高效栽培技术的应用
（3）加工技术创新，提高产品附加值

4. 产业链构建与优化

（1）扶持龙头企业，发挥示范带动作用
（2）推动产业融合发展，拓展产业链
（3）加强产业园区建设，促进产业集群

四、赤峰荞麦产业品牌培优孵化的科学实践

1. 赤诚峰味品牌建设的实践

（1）品牌形象设计
（2）品牌文化内涵挖掘
（3）品牌营销策略实施

2. 地理标志证明商标的科学管理

（1）制定严格的商标使用管理办法
（2）开展商标使用培训，提高企业合规意识
（3）加强商标监管，维护品牌形象

3. 质量保障体系的建立与实施

（1）制定荞麦产品质量标准
（2）建立质量追溯体系
（3）加强产品质量监管

4. 市场开拓与渠道建设

（1）线上线下同步发力，拓宽销售渠道
（2）加强与其他地区合作，拓展市场空间
（3）开展国际交流，开拓国际市场

五、成效与展望

1. 赤峰荞麦产业品牌培优孵化的成效

（1）产业规模不断扩大
（2）产品质量显著提升
（3）品牌知名度不断提高
（4）农民收入稳步增长

2. 赤峰荞麦产业品牌发展的展望

（1）持续深化品牌培育，提升品牌价值
（2）加强技术创新，推动产业高质量发展
（3）拓展市场渠道，提高产品市场占有率
（4）发挥品牌引领作用，助力乡村振兴

六、结论

赤峰市在荞麦产业品牌培优孵化方面进行了积极探索与科学实践，为我国地理标志产业品牌发展提供了有益借鉴。赤诚峰味品牌的成功培育，不仅提升了赤峰荞麦的市场竞争力，也为当地经济发展和农民增收作出了积极贡献。未来，赤峰市将继续深化荞麦产业品牌培优孵化工作，推动荞麦产业持续健康发展。

追光路上

中国地标节联席主席、中国经联会地标委轮值会长、《品牌观察》杂志社社长兼总编辑郑学勤总结发言时，对吕永利的发言进行了点评。

他首先感谢一群地标人为中国地标事业付出的努力，他借用刘海铭创作的《追光》歌名，把地标人喻为追光的人。他说，尤其是吕永利、刘海铭的“赤峰试验”突破重重困难，感天动地、催人泪下，他们身上的光芒被掩盖了，“星星之火”需要借助更多地标人的接力和助推，才能在广袤大地燎原。

以下为部分摘抄：

赤峰地理标志产业协会会长吕永利是12号分享嘉宾。他以赤峰荞麦产业品牌为例，介绍了《地理标志产业品牌培优孵化的路径探索与科学实践》。

以2015年赤峰市人民政府79号文《赤峰市加快推进品牌农牧业发展的意见》为推手，赤峰地理标志产业协会、赤峰市农牧业产业化龙头企业协会吹响了地理标志产品在全市范围落地开展工作的号角。

2018年5月至2019年4月21日，赤峰市农牧业产业化龙头企业协会共完成9件地理标志证明商标注册，获得赤峰小米、赤峰荞麦、赤峰绿豆、赤峰葵花、赤峰羊肉、赤峰牛肉、赤峰驴肉、赤峰马铃薯、赤峰羊绒等9件红标。

仅有红标企业还无法在产品包装上使用。为此，吕永利带领团队从2021年起，连续三年分别制订、申请、发布了9项、7项、4项团体标准。

其中，赤峰市农牧业产业化龙头企业协会完成9项团体标准制订、申请、发布，赤峰地理标志产业协会完成11项团体标准制订、申请、发布。

目前，共有55家企业、120个品类产品使用红标，其中赤峰小米36家、赤峰绿豆20家、赤峰荞麦19家。

翁牛特旗获得“荞麦之都”，是吕永利联手刘海铭，两个团队的经典之作，共聘请36个专家，历时一年之久，挖掘出了翁牛特旗荞麦九大比较优势，全票通过评审。

2023年，贴上红标的翁牛特旗荞麦，售价每斤涨价0.5元，更受市场欢迎。翁牛特旗荞麦种植面积62万亩，总产量1.5亿斤左右，如果都贴上红标，可为麦农增收7500万元。翁牛特旗荞麦地理标志产品保护案例，因此被写进2024年内蒙古政府工作报告。